废柴兄弟2播放破2亿爱奇艺自制IP运营渐新时代

《废柴兄弟2》播放破2亿 爱奇艺自制IP运营渐趋成熟

2月9日，爱奇艺首部系列剧《废柴兄弟2》播放量破2亿，微博#废柴兄弟2#阅读量也蹿升至2.2亿。第二季在延续第一季高品质、精制作、超爆笑的特点之余，爱奇艺创造性的开拓了手游、电商等IP周边产业，并在广告技术上创新，成功运用专利动态广告植入技术Video in，将加多宝广告无缝植入到已经拍好的视频当中，种种尝试的背后，是爱奇艺渐趋成熟的自制IP运营能力和产业链。

无独有偶，2月8日，爱奇艺另一部系列自制剧《白衣校花2》也已播放过亿。可以说，《废柴兄弟》、《白衣校花》两部系列剧的亮眼表现，已经成为爱奇艺自制剧品牌策略的缩影。两部剧从第一季到第二季，播放量日益上涨的同时，爱奇艺对自制剧的衍生价值、营销模式及制作技术等方面也在不断摸索中前行，最终形成了内容、广告、技术相融合的商业体系。在竞争激烈的自制喜剧市场，《废柴兄弟》已经成为屈指可数的优质IP。爱奇艺强大的造剧能不是由商家控制。一方面习酒多年来的品质和价格都较稳定力从版权剧延伸到自制剧之上，并且因为IP的自有，造剧能力获得了更大的发挥空间。

在资本、监管和新旧势力的多方角力下，视频站纷纷发展自制内容。今年，优质IP、精品自制依然是视频行业关键词，以爱奇艺为代表的视频站IP运营意识不断强化，产业更为成熟。爱奇艺首席内容官马东表示，基于《废柴兄弟》第一季、第二季良好的势头，用户、广告主对自制剧的信心不断增强，《废柴兄弟》第三季也已经开始筹划，到时候会融入更多的新玩法。

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