腾讯开放平台社交游戏的春天到来1

腾讯开放平台社交游戏的春天到来

人人和开心的衰退让社交游戏一度低迷，除了道具关卡之外，缺乏有效的流量变现能力是其瓶颈。

近日，一款以社交休闲为主题的开心泡泡猫游戏，在腾讯开放平台上线运营六个月后，日活跃用户已经超过350万，游戏月收入突破500万。通过腾讯开放平台的红利计划，开心泡泡猫获得的广告变现收入超过50%。

在关卡、道具的营收模式之外，推出应用类广告为社交游戏的流量变现提供了一个新管道。这只是一个开始，随着腾讯开放平台流量变现架构进一步多元化，社交游戏的春天已悄然来临。

春天来了：腾讯开放平台的多元化变现能力

目前社交游戏的盈利模式主要包括关卡道具收费和流量广告变现。轻游戏的产品属性让更多开发者开始谋求变现渠道，此次开心泡泡猫的成功让开发者们感到春天来了。

据悉，开心泡泡猫正是通过腾讯开放平台的红利计划和应用类广告快速变现，应用类广告则是通过该开放平台下的广点通对接数量庞大的广告主。现在，腾讯开放平台的总流量是数十亿的PV，通过广点通，可以每天给游戏带来几百万的安装，可以给外部的站带来几千万次的点击，腾讯开放平台部副总经理侯晓楠透露。

根据初步统计，在腾讯开放平台上，现在已经有部分应用具备10万DAU (日活跃账户)月收入超过5万，将来计划可以帮助应用具备10万DAU月收入10万的能力。接下来平台开放力度会进一步加强，开发者的收入还有望继续扩大。

上述这些只是腾讯开放平台的部分变现渠道。据透露，腾讯开放平台的流量变现形式今后还会更加多样化，推出包括流量采购类、增值服务类、流量分成类等多种形式。此外，平台还将推出应用流量收购计划，符合条件的应用将由平台帮助实现应用流量收益。

作为中国最大的开放平台之一，腾讯开放平台的先天优势殊为明显：高达数亿的庞大的用户市场;拥有中国互联界最强的社交关系链;清晰的商业模式。通过打通用户与用户、用户与开发者、用户与支付渠道之间的层层关系，腾讯开放平台不仅为开发者解决了流量的困惑，还为没有变现手段的开发者提供了商业模式，促成与广告主的合作，为其实现盈利。

远去的冬天：社交游戏的复苏

社交游戏因何复苏，如何把握住以腾讯为代表的开放平台带来的变现机会?关于冬天的记忆仍然留下很多思考。

从一度淡出视线到逐渐成为中国游戏市场增长的主要动力，开心泡泡猫虽然目前还是个案，但其成功的环境变化值得关注。根据其运营数据显示，开心泡泡猫拥有超过60%的女性用户，17岁以下的用户占20%，45岁以上的大龄用户竟然也高达10%。腾讯开放平台总经理林松涛此前也表示，2012年初，进入平台玩应用的男女比例是7：3，经过大量的优质应用的引进，到年末男女比例已将近五五开。这说明女性用户价值可待挖掘：以腾讯增值服务的经验，女性用户付费持续度远远的超过男性。中老年人群则成为另一个曾被忽略的社交游戏重度用户群体。

与目标群体重新定位相匹配的，是更轻的社交游戏迅速占据市场。一方面，轻游戏的特质符合人们的碎片化娱乐方式，另一方面它的游戏门槛比端游类游戏低，不需要高深的技巧。根据艾瑞发布的2013年第一季度络游戏核心数据显示， 2013年第一季度中国络游戏市场规模预计达到185.9亿元，同比增长21.7%，环比上升3.3%。一些社交、休闲类的轻游戏为页游戏发展提供了强劲的增长动力，一些传统端游企业甚至其他互联企业纷纷进入页游戏市场。业界同时认为，由于行业进入门槛较低，移动游戏生命周期较短，这为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景和机遇。

重新勾兑目标群体和产品属性后，再次复苏的社交游戏开发者们相较以前，因为有了腾讯为代表的开放平台的陪伴，有了基本构建成熟的多元化变现能力，会更容易找到适合自己的成长方式。

我们的平台是腾讯流量开放的窗口，未来可以为游戏、电商包括很多站长提供各种各样的服务，获得相关的流量，让你的产品得到更多的曝光。据侯晓楠介绍，在腾讯开放平台 2013 年扶持计划中，货币化扶持计划将极大程度减免开发者云费用，同时，流量变现、广告收益、 DAU 分成奖励都将为应用带来额外收入。

马化腾：开发商可通过多种终端触达我们庞大的带登录态的用户群，并受惠于我们领先社交平台的络影响力、精准的广告解决方案以及我们专有的云服务的基础设施支持。在腾讯第一季度的财报会议上，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯正通过将开放平台延伸至移动终端及扩大其应用的种类范围，以提升腾讯开放平台的价值。

可以预见的是，腾讯开放平台的移动创业生态链无疑将成为开发者们的新机会。

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