解读运营商补贴政策中移动没钱了

国产目前似乎都在做着同样的事情。联想今年修正了与京东的合作规模，从数十亿美元上调到了120亿美元。联想集团副总裁、MBG中国业务总经理张晖这几个月都在忙着十月马上启动的 业务 ，他不愿透露太多细节，但据说专门的电商品牌 黄金斗士上半年的两次试水非常成功，这让他们在业务和公开市场业务之外，有了第三个业务部门 互联业务。更不用提华为和中兴，他们各自上半年最火的产品也同样是新创立的品牌 荣耀和努比亚。

也许再不 挤 就晚了， 中华酷联 应该也是这么想的。近期业来自国家层面的两大利空改变了原有的一切：一是三大运营商从6月1日起被纳入营改增(营业税改征增值税)试点，这使得它们必须在补贴方式上做出巨大的调整；与此同时，国资委出于对央企利润率的考虑，要求他们在三年内连续削减20%的营销费用。

中国移动的回应是，董事长奚国华在中期业绩会上公开补贴将从去年的 40亿元削减至210亿元。而如果按照这个数字，刨去上半年已经支出的15 亿元，下半年能使用的费用仅剩下57亿元！

运营商没钱了！ 过去我们脑子里全是运营商，以后运营商的超低端定制机，我们是不打算玩了。 数天前，华为消费业务集团CEO余承东再一次向运营商 放炮 ，他还做出了一个惊人的决定：华为下半年机型总量减少80%，非运营商渠道占比将提升至80%。

紧箍咒

运营商也无可奈何，就在他们暂时性地停止原有的补贴政策之后，各项数据下滑得非常明显。 我们上个月到营业厅去促销，和以前相比有很大的差距，比如在北京地区，营业厅的销量落差大概有一半以上。 中国移动终端公司客户经理韩永旭称。

他们并没有太好的对策。实际上，若是要同时满足 营改增 和国资委减少营销费用的要求，这在短时间内几乎就是不可能完成的工程。

应对 营改增 的方法就是把 购话费送 转变成 购送话费 ，因为如果作为赠品，运营商就无法对采购时所缴纳的增值税进行抵扣。

国资委的要求则更致命，中国移动只能 一刀切 ，市场部副总经理陆文昌最近表示，在加强4G补贴的情况下，逐步取消2G和的补贴。但其实非4G的产品已经完全停掉了补贴，而4G产品也不是所有的都能进入补贴序列，只有支持五模的4G产品才能拿到 充话费送 这样的优惠政策。其余的三模产品只有 购送话费 ，这其实并没有多大的市场吸引力。

所以，在现有的补贴体系里，没有一家是受益者。中高端受到的冲击最大，中国联通(17.7 , 0.55, .20%)集团客户部高级总监方刚称： 在很多公司里，话费是可以报销的，而买是要计入公司固定资产的，根本没办法报销，只能是按期算报废，这群人是高端很重要的消费群体。 如果真如业界传说的那样，对三星和苹果(102.5, 0.25, 0.24%)的补贴变为 购送话费 ，那对两家公司的影响将是巨大的。

今年6月，原三星大中华区事业部总裁李镇仲被紧急调回韩国总部，新上任的王彤最近高密度地拜访运营商，正是为了希望拿到运营商特殊的补贴政策。苹果公司CEO库克也在最近表示，计划在未来几年内将iPhone运营商渠道的销量从80%降低到50%。

而 中华酷联 比三星要危险得多，因为它们更加依仗于中低端产品，这些完全不在运营商的补贴范围之内。中国移动内部人士曾私下里向经济观察报称： 今年宁愿以亏损收尾，也要把所有的遗留问题解决掉，就是不再补贴超低端机器，以599元作为 容忍 的底限。

所以，余承东才会炮轰运营商，而且并不是他一个人是这样，中兴高级副总裁曾学忠也曾提到要至少减少一半的运营商定制机型。