价格过万的金立M2017和十多年前失去的新时代

价格过万的金立M2017和十多年前失去的黄金时代

标准版6999元、高端定制版16999元，这是金立刚刚推出的旗舰M2017的价格。彼时炙手可热的顶配版iPhone6S PLUS玫瑰金和iPhone7 PLUS钢琴黑，似乎在上市之初的黑市价格也没炒到如此之高。

金立凭什么?这大概是很多人的第一反应。但，还有多少人记得十多年前的诺基亚8800、8855?摩托罗拉V70?以及2007年iPhone面世之前，那个设计的黄金时代?

M2017瞄准的市场，不是你，我所身在其中，但却真实存在的、几乎被遗忘的金矿。

前辈是8800，不是VERTU

，早已成为个人的娱乐和交互中心，iPhone闯入中国，带来全新的交互体验和丰富的应用，让移动互联成了每个人的生活必需品，但与此同时也毁灭了设计的黄金时代翻盖、滑盖、旋盖、侧滑、全键盘、横版;长方形、长条形、圆形、不对称甚至是口红等匪夷所思或大开脑洞的设计，统统不得不为大屏幕让路，满大街的iPhone开启的智能时代，直接或间接的创造了几万亿美元的市场，但也让移动时代的硬件仿佛进入了黑铁时代：曾经诺基亚被嘲讽设计就是换壳，如今的iphone却仅以其配色不同轻松就成为焦点。

当然，每个阶段都有几款机王，他们共同的特点是高昂的价格，使其成为使用者身份的象征。暂且不去说上世纪末的V998，不说彩蛋三星T108，也不说刚劲的NEC N8和旋盖设计的摩托罗拉V70，我们只简单回顾下奢华最后的辉煌诺基亚8800。

8800诞生在标志着诺基亚高端的8系列，而且是88、89打头的奢华系列，主打精钢机身、液压滑盖，系统功能几乎和不到1000块的2系列、3系列如出一辙，区别只在于设计和材料，但8800上市的时候在中国一度炒到近2万元的天价，即使供货充足期间行货价格也基本稳定在5000元以上2005年的5000元，能够在北京天通苑买1.5平米的房子。

在这里不得不提奢侈品的代表，曾经诺基亚的子品牌VERTU，有不少人把金立M2017和VERTU作比较，但实际上两者完全不是一回事，VERTU后年又发现纯电动作为第二辆车在市场上也表现得很好。所以现在还不能选择出准确的技术路线。是真正意义上的奢侈品，宝石、贵金属可劲造，最便宜的VERTU价格也接近10万人民币，有独立的销售渠道，并不在诺基亚门店售卖。8800和M2017是大众电子产品中的奢华产品;而VERTU则是奢侈品中的电子产品，目标市场完全不同。

重振奢华市场不只靠高定价

谈论奢华的配置是没有意义的，市面上的顶配就是奢华的标配，几年前也不是没有瞄准这块市场的品牌，比如被禁止上飞机的那家，哪怕只靠营销和高价格，依然能不断迭代，看上去也挺滋润。但奢华市场确是真正意义上的空白奢华的价值，不只是因为价格而带来的劳资比你有钱的虚荣。

8800是当年其实是被媒体口诛笔伐的对象，最大的帽子莫过于中国人的钱好骗，但在市场上依然一度供不应求因为有需求。感谢十余年的经济发展和奢侈品在中国的普及作用，现在的用户更能接受品牌附加值的概念，具体到8800和M2017上，是品质感、身份认同。

品质感不仅限于材料：8800的屏幕液压滑盖、拉丝金属机身，甚至包装合上的精钢腰封，传递的都是品质感和iPhone7钢琴黑一样，传递的是优质材料极致做工后达到的非常品质，而不是简单堆砌贵金属和宝石。在智能时代，传达这一点无法依靠传统的设计，除了细节以外能大面积做文章的基本只有后盖金属在苹果之后已经泛滥，很难做到与众不同，皮质就成为区分人间和天堂的最优选，M2017的头层小牛皮和鳄鱼皮，就成为区分两个版本最好的注脚，这个选择，几乎是戴着镣铐跳舞的设计能给出的唯一答案。

另外一面，品质来源于积淀。有些东西或许是只看颜值和照片无法了解的，和很多品牌OEM不同，金立拥有自己的工厂和生产线，能够自己控制制造和工艺，这一点将通过日常使用点滴使用渗透出优势。而在皮质后盖下面和5.7寸曲面屏幕背面，则是能实现真正快速充电功能而不伤害电池的双电芯电池，以及大量的商务优化功能，例如很早就实现的文件拍照识别成文字、拍摄PPT自动矫正等等，彼时功能机时代，金立也一度卖到过4，5千元的高价，毕竟一些功能的实现都是碍于成本和技术无法做到，或者没有积淀和追求不会去做的真正的品质。

身份认同

用了十年Windows电脑了为什么要换苹果的MAC?你看科技大牛都用，用HP什么的好土啊。

谁想成为冯小刚?12月26日发布会，能够看出金立在选择代言人上的煞费苦心：如果奔着年轻大众市场，鹿晗、彭于晏一大堆优质偶像可以选择，但冯小刚传达的消费信息并不是潮流、炫酷，是他作为北京老炮儿的成功者所传达的生活：功成名就，行业内翻云覆雨;娶了当红影星，家庭和睦。谁又会听吴晓波、江南春的观点?

金立自己给了答案：M2017是政商旗舰机，迈入中年，已经取得世俗意义上的成功，或正在走向成功的商界人士，冯小刚的行业地位和成就，是大部分人的标杆。而政界，则在体面的同时，更需要安全在现在同质化严重的功能中，金立将安全做到了极致，与CPU绑定的加密芯片，将通信、数据和支付安全都做到了目前市场上的极致，这是个人开发者很难通过应用程序所能企及的安全级别。

谁会用8000块钱的打火机?Dupont打开时的一声清脆响声，就是一种身份认同，这种认同并不是简单的经济实力的证明，而是原来你也懂和有钱也未必知道选择它的共鸣。这种共鸣，存在于十多年前的诺基亚8800的滑盖里，接下来或许也将存在于金立M2017的盾牌造型和皮质的质地中。

在iPhone诞生毁灭诺基亚和摩托罗拉之后，如今的国产终要与三星、苹果等在高端市场一决高下。这，是第一次，国产品牌真而星宿装备的领取人为天宫（343正有机会，去捡起那块含金量十足的市场。至少目前为止，M2017做的不错。

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