幸福快乐媒体任天堂与腾讯强强联合SWITCH国行依依不舍

媒体：任天堂与腾讯强强联合 SWITCH国行可期 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：2019年4月18日，广东省文化和旅游厅站发布公告显示，腾讯科技（深圳）有限公司申报的NintendoSwitch游戏机《新超级马里欧兄弟U豪华版（体验版）》获批。

投资要点：

Switch增加中文界面，腾讯经营范围增加游戏机销售业务。根据公告显示，腾讯获批的机型机种为“B类主机游戏”，而非游戏主机，因此我们猜测此次获批的仅为游戏产品《新超级马里欧兄弟U豪华版（体验版）》而非进入游戏直奔故事模式Switch游戏主机。虽然此次获批的是游戏而非主机，但在2019年1月Switch就在其系统固件升级后加入了简体中文和繁体中文的显示；根据企查查页面显示，腾讯科技（深圳）有限公司也在2019年4月16日变更了经营范围，增加了“电子游艺设备销售”业务。我们认为这些举措均是任天堂与腾讯联合为了Switch主机进军国内市场释放的积极信号。

而根据《华尔街》4月18道，任天堂发言人证实已向中国有关部门提交了允许在中国销售NintendoSwitch的申请并会和腾讯进行合作。

世界三大主流游戏机有望全部实现“国行化”。自2014年1月持续长达1 年的“游戏机禁令”解除后，微软的XBOXONE国行版本以及索尼的PS4国行版本先后实现在国内地区销售，任天堂此次也有望通过腾讯代阿黄就该上场理的形式将旗下游戏机产品Switch实现“国行化”。

自此，国际主流的三大游戏主机有望全部实现“国行化”。

任天堂与腾讯强强联合。任天堂在游戏内容领域素来享有盛名，拥有包含《超级玛丽欧兄弟》、《精灵宝可梦（又名“宠物小精灵”或“口袋妖怪”）》、《塞尔达传说》等在内的大量世界级IP。腾讯则在国内地区拥有强大的渠道、研发能力以及丰富的游戏运营经验。根据NEWZOO最新发布报告显示，腾讯2018年游戏相关收入为197亿美元，占据整个游戏市场收入近15%，连续六年排名上市游戏公司收入榜首，任天堂则以4 亿美元收入在榜单排名第九。双方此前就已经在游戏方面达成过合作，2018年9月，腾讯旗下被称为《王者荣耀》国际版的《ArenaofValor》曾登陆Switch，可以被看做双方第一次在游戏业务上的公开合作。腾讯在国内市场专注端游以及手游的运作，此次代理任天堂Switch国内主机游戏业务能够扩大自身游戏业务版图，寻找新的增长点，同时可以凭借与任天堂的合作经验，加强自身游戏出海的能力。