企业没钱赚环保只能是空谈

首先声明，不是不支持环保，谁不喜欢蓝天白云，新鲜空气?

只是，今年上半年，足足的把环保说厌了。才发现问题，不是我们的技术、设备落后，不是硬件上我们不过关，而是脑袋里有个声音：不想做，心里发怯，不敢做。无论是呼吁还是引导乃至强迫陶瓷企业进行环保改造，或许同时还应该关注最重要的一点：即怎样引导企业增加产品的利润率，让企业能够赚到钱，然后再引导企业拿出足够的钱投入到环保上面去。

意大利为什么能够把环保搞好?因为别人的砖贵啊。利润高，能够赚钱，企业愿意花成本去做好环保，即使环保要求高，环保投入大，环保惩罚非常严格，这些企业还是舍不得离开这个行业，因为还是有钱可赚。这两天也让同事联系意大利那边的协会和企业，问了问今年各个品牌的销售情况，几乎是清一色的销量上涨，价格也没有见下降。

意大利的官方组织和民间协会，也都在积极帮助他们的企业走出去。这两天意大利对外贸易委员会就在让我们帮忙筛选优秀经销商，他们请这些经销商去西西里考察企业，所有费用由意大利政府承担。

不知道是不是因为政府与协会还有企业的齐心协力，出口占70%的意大利陶瓷，经历过年的低谷之后，产业发展一直呈上扬趋势。

回头看看中国陶瓷行业。前几年的旧账不翻了，单看6月份各产区情况，爆仓的消息在我们组建的各个群里流传，包括佛山。有些产区宁降价不停产，只要能够保证生产线正常运转，卖产品的时候，即使没钱可赚，或者稍微亏一点点，他们都干。有些工厂呢，宁停产不降价，看起来是很有骨气，很硬气，但到底是福是祸，同行也在辩论着。

行业生存环境如此，大部分企业老板都在迷茫着不知道前路如何，谁还敢拿出钱来投入做环保?产品都卖不出去，卖出去也赚不到钱，心都凉了，谁还有热情去做好环保?社会，企业良心之类的精神需求，不是喊喊口号、打打鸡血或者威逼利诱就能够有的，这是需要建立是物质基础之上的。说白了，企业得有钱，才能谈和良心。

上半年有某些产区，吆喝着严抓环保，也实实在在闹出了很大动静，最后呢?多数虎头蛇尾。最近这段时间，也是天天查，还深夜查环保，闹得企业不得安生3、微博。在美国，但根本问题解决了吗?上有政策下有对策，实在逼急了，左不过最终还有一个关门走人呢。不投入环保改造，企业可能还能够熬过去，真投入去做，说起来好听，看上去很美，企业身心都苦，垮得更快。

当然，有人会说，这些企业前面那些年头，赚得盆满钵满，这时候吐出来一些做环保，理所应当。换位思考，企业不这么看。

做环保，需要先让企业看到活路才行。

所以，在谈环保的同时，还应该谈谈，该怎样引导帮助企业做好提升。

比如也注意到FIFA最初对此问题的回应，怎样把产品创新做到实处。现在一天一套花色，一天一个纹理，做研发设计和生产的人累得半死，最后自己都认不全自家孩子。其实，在市场上好卖的，还是传统那几款，却没人能够把产品做到极致。还有一些企业，不仅做产品创新，品类创新也走火入魔了。为了拉动市场，同样的产品，五花八门的品类名称。市场只会越做越乱，好好把一类产品推起来不好么?看看人家简一，卖得贵，还带动了整个行业。

再比如，在营销方面，也是各色各样的概念，归根结底不过就是促销，说不客气点，也就是拼价格。市场越不好，大家就越乱。乱世当然能够出英雄，但英雄的高度，是一大帮子倒下的失败者垫起来的。

中国陶瓷行业是要谈环保，而且必须是严格执行。但更重要的，或许应该有政府部门或协会出面，联合一些实实在在能够帮助企业的力量，给企业在销售方面提供一些路子，让大家把砖卖出去，赚到钱。

看，这两天陕西果农在倒油桃了，什么地方的奶农也在倒奶记不清了。如果瓷砖持续不好卖，哪天会不会出现瓷砖厂砸砖倒砖呢?玩笑归玩笑。但这样的生存状态，大家真没精力、没实力去想环保的事了。最多，就想想怎样打发查环保的人躲开监测环保的机器。

(作者系陶城报社总)