谁都别想做老大调研

> 万达进儿童产业 欲2020年投200家儿童乐园 10:49:48

万达进入的领域，谁都别想做老大。 万达集团董事长王健林曾放言。在打造酒店、百货、影院、电玩、ktv等自有品牌之后，万达又进入了儿童产业领域， 以打造中国最大、最具影响力的亲子主题乐园集群为发展目标 。

如此看来，万达集团不仅仅是想要在儿童产业分一杯羹，而是想要做 老大 。在采访多位儿童乐园企业高层时均表示，万达集团在资金、资源等方面拥有其他企业无法比拟的优势，特别是其拥有的近100座万达广场的场地资源，将为万达儿童乐园快速规模化提供很好的基础。不过，这些高层同时也认为，万达集团在儿童产业零基础，在产品规划、人才等方面都将面临挑战， 很多东西不是单靠资源、资金就能做好 。

不过，对于万达进入儿童产业，这些企业的高层并没有觉得有很大的挑战和压力，反而觉得是好事，认为万达对儿童产业的发展前景比较看好，促进行业的优胜劣汰，更有序、健康地发展。

2020年投资200家儿童乐园

目前，对于万达儿童娱乐板块的了解，业界只能从其发布的招聘信息的介绍中窥得一二。

了解到，一家名为 万达儿童娱乐有限公司 在各大招聘站发布招聘信息，据介绍，该公司是万达集团旗下投资中国亲子家庭文创娱乐产业的平台公司。将以打造中国最大、最具影响力的亲子主题乐园集群为发展目标，针对 岁亲子家庭，形成亲子乐园、原创动漫、亲子三大核心产品线。

儿童乐园部分主要定位为 创新型动漫亲子乐园 ，分为平米乐园和15000平米以上乐园两大产品，在游乐中融入早教、职业体验、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、动漫广场等。万达的计划是到2020年形成投资逾50亿元，近200家规模，成为中国最大最具影响力的亲子主题乐园集群。

原创动漫则以打造原创动画片、动画电影为主，不仅在乐园中播放，还将覆盖各大电视台、影院、络、新媒体等渠道，并开展版权发行、形象授权、衍生品开发等业务。还将动漫主题形象和万达亲子乐园进行融合。

亲子，则和万达亲子乐园及原创动漫衔接，形成线上线下互动，将打造中国流量最大的亲子互动络平台。

根据招聘信息，目前，万达儿童娱乐公司主要在马鞍山、包头、江门、东莞、淮安、昆明、廊坊、福建龙岩、烟台芝罘、南宁等城市进行招聘，由此预测，万达儿童乐园会首先在这几大城市的万达广场中落户。

至于万达儿童乐园的产品规划如何，今年具体开出多少家门店，与其他儿童乐园有怎样的区别，如何打造原创动漫，原创动漫、儿童乐园、亲子三者如何融合，如何打造团队解决人才问题等，目前还不得而知。万达集团相关人士表示，关于万达儿童娱乐公司，将会召开正式的发布会对外公布，目前还没确定具体的时间。

实际上，在2013年度上半年工作总结会上，王健林在提出减少零售业态占比加大生活类业态占比的同时，也提出要自主研发综合儿童业态，增高各大万达广场的黏性，并要求2013年三季度完成前期工作，2014年开业并全面推广。

万达进入儿童产业领域优势明显

虽然万达集团还没正式发布万达儿童乐园的信息，但在儿童产业领域可以说是 人人皆知 了。

天津希乐城董事长刘海南在接受采访时表示，万达集团进入儿童产业，想必是充分调研后做出的战略决策，是一个战略LV禁止他们工厂再生产爱马仕的产品规划问题，而且也看到了儿童产业市场的巨大前景。刘海南认为，这背后可能是跟万达集团从商业地产转型文化文化产业有关，王健林曾表示，如果万达如果万达收入达到2000亿元时，他希望1000亿是来自商业地产，1000亿是来自文化产业，万达集团在万达城、电影院、儿童文化等方面投入资金，也是出于这样的考虑。

万达进入儿童领域，做自己的儿童乐园品牌一点也不奇怪 ，悠游堂华南区域总经理刘俊表示，在此之前，万达集而建材市场上的小商户很有可能在发生问题后销声匿迹团已经做了万达酒店、万达百货、万达影城、大玩家、大歌星等品牌，对于如此快速扩张的万达广场，万达儿童乐园和其他自有品牌发挥填充地方、帮助达到快速开业的同时，还能为万达广场带来人流、缩短培育期，何乐而不为。

正如业内人士对万达进入儿童产业并不觉得突然一样，大家对万达集团进入儿童产业领域的优势也有着同样的认识。毫无疑问，万达集团雄厚的资金支持，以及全国将近100座在各个城市中核心位置的万达广场，可以进行复制，迅速规模化。此外， 万达集团不会像个别小企业只是盲目地看中眼前的利益，会从长远以及战略方面考虑，比较深入和全面 ，刘海南表示。

尽管如此，这些企业并没有因为万达的加入而感到过多担忧或压力。 毕竟术业有专攻，就像万达打造万达影城的品牌并不代表其他影院就没法做了，做了大玩家，也不代表其他像神采飞扬这样动玩没法生存，中国市场是非常大的，不会因为一家企业而垄断。 刘俊认为，万达只是把儿童乐园当做配套来做，并没有投入全部的经历，能否专业化发展，是非常大的挑战。

刘海南也认为，万达在儿童产业的规划并不很有新意，只是延续或整合了其他企业在做的事情，无论是在儿童乐园还是在原创动漫方面，都有做得比较好的代表，而希乐城也有涉足动漫创作，不过因为没有像万达这样的资金支持，所以选择通过更加有效、互惠互利的合作模式开展。

动漫产业是一个经验密集、资金密集，对原创能力要求很高的行业，短期内，我不认为哪个企业有实力能打造高质量的动漫产业 ，刘俊表示，虽然万达可以整合电影产业甚至可以到好莱坞挖人，但未必能符合市场国内的市场需求，所以 我不认为万达在原创动漫方面有很大的成功几率 。

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