传当当国美密谋对抗京东电商演贴身肉搏战新时代

传当当国美密谋对抗京东 电商演贴身肉搏战

电商之间的竞争日趋白热化。日前，有媒体援引业内资深人士消息称，当当和国美上商城将战略结盟，取长补短，以超越主要竞争对手京东商城。不过，此消息至今仍未得到国美上商城CEO韩德鹏和当当联合总裁李国庆的确认。2月12日，京东商城相关负责人在接受《国际金融报》采访时表示，确实听说了培育一批拥有自主知识产权和核心竞争力的医疗器械高新技术企业相关传言，不管事实如何，京东仍将按照公司自身战略规划发展，提高产品质量与服务体验。欢迎更多的企业加入，一起做大电商市场，促进行业发展。

中商流通生产力促进中心高级经济师梁焕磊在接受采访时表示，如果能够顺利实现，这将是电商企业内部首个战略结盟事件，对电子商务行业目前的格局将产生影响。

电商竞争三国杀

近年来，随着电子商务发展势头迅猛，商家间贴身肉搏战也愈演愈烈。据了解，虽然国美在传统零售领域内具有不容忽视的发言权，但在电商领域却属于后来者，直到去年4月20日，它才正式以其自身品牌国美亮相电子商务领域。

从电商行业的发展来看，京东确实称得上当当与国美的共同对手。就京东商城的产品而言，一方面，其数码家电与国美有冲突，虽然国美在传统零售领域内具有不容忽视的发言权，但在电商领域却属于后来者。另一方面，其图书又与当当产生竞争。梁焕磊认为，此传言并非毫无依据。

上述传言从李国庆的微博中也可看出些端倪。近期，一淘发布数据称，2011年第四季度，京东商城以5%-15%平均涨价指数领衔于国内B2C站，京东商城随即否认。对此，李国庆在其微博上质疑京东数码家电已不敢和当当比价的同时，称电商做家电3C商品，谁也做不过国美。其对国美的好感溢于言表。

整合或致格局变

如果该结盟顺利达成，将对已有的电子商务行业的格局产生重大影响。梁焕磊认为，即使现实与传言有偏差，今后电子商务行业仍将继续上演格局之变的大戏：一方面，电商间的竞争仍将继续;另一方面，竞争带来业界的整合。

相关媒体援引资深业内人士消息称，当当与国美将在数码电子类产品、家电产品等众多方向展开深度合作，如果合作谈判进展顺利，双方将在最近两个月内达成深度合作意向签约。业内分析人士称，掌握千亿元家电资源的国美和掌握优质图书资源的当当的合作，将使得京东赖以生存的家电和图书这两条重要业务线，受到严重挑战。

梁焕磊认为，当当与国美合作的对抗目标可能不只是京东，后来居上的苏宁易购可能也是其目标。艾瑞发布的2011年中国络购物市场报告显示，苏宁易购已跻身为自主销售B2C企业第二名，销售额达到近59亿元，仅次于京东商城。不仅如此，去年年尾苏宁还进入了图书领域。

不过，格局变化不仅意味着电商间的竞争与整合，还意味着电商自身调整运营策略。在价格战的背景下，京东商城长期以来很少盈利，确实会有很大的资金压力。据梁焕磊观察，电子商务行业在同类商品的价格设置上具有同步性，任何一家企业开始价格战，就会引发整个行业集体降价。

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