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洗发水广告文案创意思路，洗发水广告文案如何创作

从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中，做到“引导——影响——抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。下面一品威客告诉您洗发水广告文案创意思路，洗发水广告文案如何创作北京市公安局大兴分局负责人介绍。

1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。

2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。

3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。

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一、洗发水目标人群分析：

品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。

对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。

因此，我们认为某某洗发水的主要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体，则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。

消费者很少去追问产品含有多少新概念和品牌的科技含量。效果的好坏并不以广告来界定。所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础上的概念来诱导。相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形成心理连接，接受功效、信任品牌。

二、广告诉求点：

产品卖点：去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。品牌卖点：改变、超越以及人文关怀消费者心理需求：由产品的使用达到使自身更完美必须将“医疗纠纷”和“违法犯罪”明确区分开来，展示或张飞扬自我的资本。 实施要素：以情感和功能性为基础，在30秒的时间内以完整地故事性叙述，表现产品的突出功能和情感传递。广告语：某某，让爱可以更亲近 创意主题：让爱可以更亲近。

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