卫浴行业遭遇五大伤情不争品质只拼价格DG

热菜 2021年03月29日

整个卫浴行业就像一个生物链，缺了谁都不可以?在长期的市场竞争和优越劣汰中卫浴市场也暴露了很多的弊端，给整个卫浴企业的发展带来了阻碍，到目前为止，主要就体现在以下几个方面：

伤情一：市场很好产品却卖不出往

关键词：产能过剩、市场饱和度、刚性需求

企业受伤程度：★★★★

据统计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到3400万件，一跃成为全球最大的卫浴产品消费市场，往年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%

从这个趋势分析，中国卫浴市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工本钱攀升、水旱灾难不断等综合因素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷，近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的产能过剩、市场饱和等字眼，安蒙、金牌、鹰牌、惠达、九牧等部分高端品牌显得比较淡定，大企业的根基雄厚，还能承受得住原材料价格上涨带来的压力，本身的销售额能够保持稳定增长势头。最纠结的还是中小卫浴企业，它们原本利润就不高，原材料价格上涨又好似一把夹子掐住了他们的咽喉，利润空间压缩，而越来越理性的消费者并不打算为此买单，产品积存的压力就相当大，有些不得不停止运行部分生产线。

企业对策：

停止运行部分生产线，消化库存，静待销售旺季;相信有真正的刚性需求存在，只要把产品做好，无论市场环境如何变化，终极还是会取得一定的效果。

伤情二：节日黄金热门产品促销遇冷

关键词：促销依靠症、消费热情、通货紧缩

企业受伤程度：★★

五一、中秋、十一、元旦甚至3?15消费者日，但凡能想得到的节日，折上折、买就送、历史新低等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过卫浴产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。安华卫浴事业部总经理刘广仁在接受采访时曾谈到，目前家居建材行业形成了促销依靠症，一促就销，不促就不销，这些都说明了促销对建材行业的重要性。

然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，甚至有些迷茫，不知道谁在喊口号赚吆喝，谁又是真正在放血打折，消费者对促销广告、价格诱惑的抵抗力越来越强，因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

有些建材商开始反对起无节制的促销：市场的促销我们越来越搞不起。由于产品本钱高、卖价低，打折促销也并不总能确保自己的利润，不再热衷参与促销战，也有企业以为，促销的背后是价格的不真实不透明，促销越多，价格水份越大，消费者的消费信心就丧失得越快。

朝鲜内阁总理崔永林、最高人民会议常任委员会副委员长杨亨燮等出席宴会。内容来自就卫浴行业来讲，目前比较有代表性的促销方式，一是大型同一促销，二是个案活动促销，三是个性专题促销，第三种活动目前大有燎原之势，其投进较大，动辄百万销售额，大风险与大收益并存，无论是对厂家和商家都颇具诱惑力，然而现在这类活动已趋于泛滥，特别是广东、浙江附件这些沿海城市，大投进与大收益并不完全成正比，弄不好，就变成一种品牌。

企业对策：

对企业进行长远经营战略规划，避免牺牲质量以低价来冲击销量的近视行为;增强节日促销的计划性和可操纵性，严格控制促销用度预算，整合好促销资源。

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