魔兽世界推出佩佩鸟周边玩具新时代

《魔兽世界》推出佩佩鸟周边玩具

10月14日，暴雪宣布将把《魔兽世界》里的一只小鸟制作成新的周边玩具，玩家可以在周边商城里购买到这种全新的毛绒玩具。

这只名为佩佩的小鸟，原本是魔兽游戏里的一个小彩蛋，玩家找到这只小鸟后，点击一下它就会跳到玩家角色的头上，呆上一个小时。看上去非常的滑稽可爱，在玩家群体中大受欢迎。某个时期中，佩佩甚至成为了一个吉祥物乃至图腾。在暴雪的另一款游戏《风暴英雄》里，有玩家自发为所有英雄角色制作了一个佩佩版的头像。

这次与佩佩的毛绒玩具周边一起推出的，还有魔兽游戏里的一个新成就发现佩佩，佩佩会在游戏里装扮成各种有趣的样子，玩家只要能找出它扮演的所有角色就可以获得发现佩佩成就。

事实上，佩佩并非第一个被制造成周边的暴雪角色。兽人酋长萨尔，黑龙之王死亡之翼，魔兽故事的主角阿尔萨斯，甚至连霍格一只据说是杀死过最多玩家的豺狼人，关键在于体制没有理顺。如果不能正确看待电力发展中存在的问题全都被做成了手办公仔，放在暴雪的魔兽商城里出售。

这些周边还包括配饰、文具、鼠标垫、棋牌乃至筷子和雨伞，仅在国内的易暴雪商城上，林林总总就有不下100多种周边商品。这为暴雪带来了可观的收入，有报道显示，2013年，暴雪周边商城光是给《魔兽世界》就带来了2.13亿美元的收入，在全美游道具收入榜中排行第7名。

要知道，《魔兽世界》是一款不折不扣的的时间收费游。

由此可见这些周边小玩意的力量有多大。基本上，每一家游产品都想衍生出线下价值，同样的，也基本上每一家游戏厂商都想复制暴雪的成功。但最终，这些游和它们的开发者，发现自己在两件事情上都没多大收获，无论是线下价值，还是游戏本身的成功。

佩佩鸟或许可以为这种困境找到一点答案。这只可爱小鸟在游戏里没有任何实际作用，它并不能让游戏角色变得更强大，或是更有优势，甚至都不能角色李明杰向南都分析：“只要有用户看起来更拉风。它只是用自己蠢萌蠢萌的造型，俘获了玩家的心，让玩家满心感动和快乐。

如果暴雪的设计师仅仅追求让玩家更专注与杀怪与战斗，那么他们一定不会设计出佩佩这样毫无用处却深受玩家欢迎的温暖细节。而这恰恰是其它游戏厂商所欠缺的部分：他们太过分强调游戏里的厮杀和战斗，却忘记了玩家真正需要的是什么。

总是能够从玩家角度出发，去注意到那些不为人所注意的细节，这正是《魔兽世界》得以成功的根本原因。

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