不打广告的世界品牌来威漆你值得拥有.DG

不打广告的世界品牌 来威漆你值得拥有

堵堵络河里的河水细得可怜。【建材】广告是一个影响了众多人群生活的产业他们也许不能每天都见到自己的家人，但是他们却能每天都能见到扑面而来的广告，已经有广告人正在努力地在人的每个生存空间都做上广告，那种所谓生活圈媒体就是这种良好的体现。尽管广告业是一个小产业，早已经被人视为经济发展的晴雨表，可是，这些年来，遗憾的是，人们越来越忽视这个晴雨表，广告行业正在被广泛的社会经济领域边缘化。　　　　打响一个品牌，就非要登广告吗　　　　广告产生的社会效应，不可置疑。但是，要想打响一个品牌，就非要走广告这条路线吗？留意一下市面上的广告，我们不难发现，无论是哪种产品的广告都存在着这样一种现象，就是把产品本身应该具有的的基本功能放大，作为产品的卖点，来误导消费者。这也许是广告固有的一种推销手段，但是，当消费者拿出真金白银来购买这些产品的时候，谁又为他们的权益买单呢？　　　　一个不打广告的世界品牌　　　　为了打响一个品牌，除了刊登广告，还有其他的宣传方式吗？答案是肯定的，阿克苏诺贝尔公司旗下的来威漆，就是这样一个不靠打广告而跃居为世界前列的涂料品牌。它又是靠什么占据世界涂料市场的？　　　　阿克苏诺贝尔公司的诞生与发展　　　　阿克苏诺贝尔由许多悠久历史的卓越公司发展而成，其中历史较长久的创立于18世纪。瑞典种名科学家阿尔弗莱德诺贝尔--------诺贝尔奖金的创立者，其生前创建的多家公司，现仍为本公司的重要组成部分。　　　　如今，阿克苏诺贝尔公司已经发展成为世界较大的装饰漆公司之一，业务遍及欧美及世界各地。为工业，交通运输和船舶市场生产40多种品牌的油漆，罩面漆，染色剂，合成树脂以及多种自用和专用装饰涂料。作为一家多元化的跨国企业，阿克苏诺贝尔向全世界提供涂料和化学品，拥有十个商业分支，公司总部设在荷兰，业务遍及全球80多个国家，雇佣4.2万名员工。旗下拥有包括来威漆，多乐士，卡普林诺，多乐士专业，美时丽等多个世界驰名的建筑装饰漆品牌。　　　　中国是阿克苏诺贝尔全球市场的主要组成部分。阿克苏诺贝尔在中国已投资近4亿美元，建立了22家工厂。目前，涂料业务已成为阿克苏诺贝尔在中国发展的主要推动器，其营业额已占公司在中国整体营业额的70%，每年增幅超过8%。在船舶以及防腐涂料，粉末涂料，木器漆等领域，阿克苏诺贝尔在中国市场已经取得领导地位。　　　　解读品牌：来威漆------不做概念广告　　　　来威漆是阿克苏诺贝尔公司的战略品牌，1831年创立于比利时。在欧洲来威漆被人们冠以油漆界的劳斯莱斯，又因其被众多欧洲皇室成员所选用，故被喻为皇室御用漆。自1998年进入中国市场以来，来威漆以其独具匠心的包装设计，配合稳定优质的产品质量，齐全的配套产品，加入超前的服务理念，受到广大客户的认可。2007年，阿克苏诺贝尔公司正式出价118亿美元收购多乐士的母公司ICI，英国帝国化学。在2008年后，来威漆将和多乐士同属于阿克苏诺贝尔旗下的装饰涂料品牌，共同开发和拓展中国市场。　　　　来威漆于1998年进入中国，虽然在质量和配方上领先，但是在市场广告上远远落后于多乐士和立邦。阿克苏诺贝尔公司有别于其他的公司，不赞成做概念广告，用条框来定位产品。而它的宣传方式主要是以口口相传的方式，形成这种宣传方式的原因有两点，一是沿用欧洲传统的宣传模式，在欧洲家庭装修一般都是自己完成，也就是所谓的DIY,由于国外劳工少，这种自己装修的方式也就成为了普遍现象。二是公司认为将大笔的资金用在广告宣传上不如将它作为在产品的研发费用，以的产品质量来作为宣传武器，如此，更有利于公司的发展。正是具有这样长远的战略眼光，才使阿克苏诺贝尔旗下的产品占据了世界涂料市场的前列。