美澳衣柜创新突破同质化.蹭飞

为赶集提供近30%的营收美澳衣柜关注度 本月访问： 总访问量： 本月排名： 企业动态 美澳衣柜：创新突破同质化 美澳衣柜

美澳衣柜针对目标市场的个性化需求，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势，根据市场消费需求的多样化特征，研发不同的独家特色产品，结贴市场需求。

近年来，随着生活水平和经济水平的不断提升，消费者对家居产品不断改造，个性定制越来越受到消费者的青睐，逐渐成为家具的首选。因此，大大小小的定制家具企业应运而生，定制行业进入快速发展的黄金时代。

据权威机构的数据统计，定制行业的产值每年都在翻倍增长，截止至2015年，市场份额已经占据整个家居市场份额的25%- 0%左右。资深业内专家亦表示，定制家具在未来几年内，必将成为市场主流。但行业现状却不容乐观，定制家具产品同质化严重，甚至营销同质化、促销同质化。一款新产品推出后，不出几天时间，市场上就充斥着大量雷同的款式，而且品质鱼龙混杂。定制家具行业快速扩张背后的弊端已日渐显露，逐渐成为定制家具企业发展的桎梏。

定制家具产品的研发设计是开启品牌未来发展之门的金钥匙，据相关的数据统计报告显示，我国家具行业的设计人才相当匮乏，而且设计水平也参差不齐。随着房屋限贷限购条件放松，二三线城市的需求大幅上升，中国家具行业将会迎来新一次的高速发展期，在群雄逐鹿的家具界，企业想脱颖而出，成为行业领军品牌，就必须转变观念，以差异化竞争策略突破同质化的竞争格局，构建企业品牌核心竞争力。

换言之，定制家具企业想跳出同质化的困局，产品设计和经营必需有所创新。定制行业并不能仅仅限定为生产和销售，更重要的是设计和服务，以创新设计来区分品牌识别度，而以创新服务来建立整个完善的终端销售系统。

为此，美澳针对目标市场的个性化需求，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势，根据市场消费需求的多样化特征，研发不同的独家特色产品，做到能够满足不同爱好、不同个性、不同价值取向、不同收入水平和不同消费观念的消费者的需求，从而向消费市场提供简约的独特产品与贴心服务，同时让品牌深入人心，成为消费者消费时的品牌首选。