看完后不知道是悲剧还是喜剧缘由

直播走向“高潮”，将发展成支付包、美趣等行业的标配产品？

今年直播营销的品牌案例1抓一大把，品牌在进行社会化营销策划时，经常会把直播摆上台面，比如巴黎欧莱雅的5月戛纳电影明星直播、5.14淘宝外卖饿货直播、雷军小米的无人机发布直播等等。一场营销策划如果不和直播挂上钩，恍如就踩不到营销的风口一般，直播的未来发展也被互联巨头看在眼里，「淘宝」搭建了自有直播平台，「支付宝」在内测直播功能，还有许多与直播本质属性符合的平台，比如健康管理类「美趣」、美食制作类「美食台」等，在未来的发展中，也有很大可能会和直播碰撞出火花。

直播究竟为什么这么火?有的人特别计算了一下，目前国内仅直播App就有200多个，不但创业公司纷纷扎堆直播，各互联巨头也纷纷搭建自家的直播平台，其中108个项目取得融资。而直播项目的井喷，也意味着剧烈的竞争，广告宣传和强大的内容源之战将直播推向高潮，一时间各行各业的资本开始在直播领域跑马圈地，至此，直播的热潮正式爆发。

说到这里，就不能不提到直播行业中异军突起的映客，主打全民直播，半年拿下三轮融资，6个月估值30亿，即便黑屏门事件闹得沸沸扬扬，三次下架也依然难挡风生水起。虽然黑屏门事件后，直播行业中也陆续被曝出存在数据造假现象，但其实质并未危害到用户的权益，任何行业都会造假，但数据造假其实不意味着产品作假。刷数据是很多产品行业内默认的运营手段而已,和优酷爱奇艺等视频站刷播放量、淘宝刷单一样，只是为了吸引更多的用户。事实证明，全民对直播的热忱并未因此受到影响，反而高潮不断，从根本上看，直播在中国确实有足够大的发展空间。

各大成功的品牌直播营销案例，也逐渐凸显出直播内容+工具的本质，也让资本看到了直播未来可能的一种发展空间成为各行业未来的一个标配产品，最近在内测直播功能的支付宝，为了方便用户直接给主播打赏，就搭建了直播功能，与红包、转账、AA等核心功能在同一层级，地位非常高。

直播的强视频属性，也可以为健身、美食等行业所利用，就比如身边的人最近在用的健康管理类App美趣，它上线的类似郑多燕的真人带练视频「课程」，和自有研发的代餐食品「美趣纤卡S+」就可以和直播有很好的结合，如果开通其自己的直播即时带练平台，相信不但有利于美趣保持用户粘性，还可以在2000万垂直用户基础上更快拓展新用户。

而把直播做为一种工具，它更多的是全部链条中用来实现临门一脚的变现手段。在自己的直播带练平台上推出自有产品，就像类似于「美食台」这种制作美食的短视频栏目，在直播平台中也顺势推荐一些厨房等相干产品的话，在强视频属性的共通作用下，直播变现将是一种非常值得期待的手段。

以淘宝直播平台的一个主播为例，今年大四的95后陈苗，三个月前以主播喵叭叭的身份登陆淘宝，除日常生活故事以外，陈苗还会与粉丝们分享自己种草的美妆产品，目前她已成为一个粉丝数万，靠每天两小时直播，就有五位数月收入。

未来各行各业都可能基于传播或变现的需要，投入到直播领域，但最终仍将掌握直播的受众的实际需求。

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