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记得几年前，O2O市场还还没有开垦，大家抢着入市争着入局。而今短短的几年时间，O2O市场已经旧貌换新颜。近日，市场格局再掀波澜，美团与大众点评宣布正式合并。无论是业界媒体还是普通用户，对于这1合并都十分关注，因为随着大家对生活服务类需求的增多，未来谁是市场一哥显得至关重要。那么，美团与大众点评为什么合并？合并背后，又会产生哪些跌宕起伏？

如今的O2O市场与几年前的团购市场极像，开场轰轰烈烈，中途烧钱无忌，但是再看今天，当年千团大战时的红火早已被一缕秋风吹向天边，而今的O2O市场就仿佛昨日的团购重现。作为团购起家，后转入O2O市场的美团与大众点评，两者都应当很清楚团购大战时经历了怎样的 惨状 。相信也正因如此，二者也意识到在O2O市场合则两利的道理，不过二者的合并依然留下很多思考。

市场与资本两重压力，美团与大众点评抱团取暖

我们说看问题一定要透过现象看本质。合并的背后实质是市场份额与资本市场的压力永远不能忽视。的确数据表明，美团和大众点评的市场份额较高，但市场份额有时其实不能带来安全感。百度砸出200亿投给糯米，令O2O市场狂起涟漪的同时，也让美团和大众点评心有余悸。明显，百度在O2O市场中的决心与魄力已经带给美团和大众点评压力，而市场份额对企业发展来讲无疑最为至关重要。

除了市场份额的压力外，资本市场向来对企业发展起到举足轻重的作用。尽人皆知，红杉资本在这次合并中发挥了推手效力。不过，到底是像滴滴快的一样能够做到市值翻翻，还是像58赶集的合并一样遭受滑铁卢，现在还很难断定。但是可以想见的是，以烧钱为主要模式的经营策略已不能满足资本市场的要求。迫于外部市场份额压力，内部资本市场干扰， 内忧外患 导致美团与大众点评被迫在此时此刻走到了一起抱团取暖。

合并后市场反应不一，优惠补贴似曾昨日黄花

任何企业一旦发生收购、合并、并购等商业行为，势必对当时的市场产生巨大影响。美团与大众点评的合并对于市场就产生了发酵效应，二者合并必然对商户和用户产生影响。在以往的竞争环境下，商户可以对平台进行选择，自身议价能力更强，一旦合并就意味着这种议价能力减弱，所享受的福利也会随之减少。对于商家而言，他们不希望某个平台一家独大，由于商家对于网站的需求很简单 带来流量吸引用户，提高流水和营业额。如果二者合并，商家就会被平台捆绑，缺乏竞争的市场将会变得十分可怕。

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