成都专业品牌突围压力大

根据在成都市场的走访调查情况来看，现在墙纸仍然是一般家庭装修客厅背景墙中应用最多的材料，微晶石、全抛釉在背景墙装饰中的应用有所增多，但是在整个背景墙市场中所占的份额还是比较小。

作为背景装饰材料，墙纸和石材、瓷砖相比，墙纸的优势主要表现在产品的价格、花色和施工方面，而石材、微晶石、全抛釉作为背景墙装饰材料的优势主要表现在设计和使用寿命方面。

普通家装一般都是消费者自己选择装修所需的材料，而高档场所装修往往离不开设计师的参与，设计是素材表现力的灵魂所在，而这也正是一般品牌微晶石、全抛釉产品在背景墙应用市场难以迅速扩张的重要原因。同样，在成都背景墙市场八面来风的情形下，专一背景墙品牌想要在市场竞争中脱颖而出同样面临着巨大的压力。

家装背景墙瓷砖难敌墙纸

成都市红景灵装饰工程设计有限公司设计总监陈德礼介绍，墙纸作为传统的背景墙装饰材料，款式和花色丰富、价格便宜以及施工简单，因此受到很多消费者的亲睐;石材、浮雕在高档家装市场中所占的比例很大。

陈德礼介绍，现在成都家装市场使用比较广的墙纸每卷(每卷5. 平方米)价格在200元左右，石材每平方米价格在200多元，马赛克每平方米价格从100多元到200多元不等，微晶石每平方米价格多在200多元，全抛釉每平方米价格多在100多元;另外，石材、马赛克、瓷砖还需要45元到60元不等的铺贴费用，而消费者从实体店购买墙纸的价格通常都包含铺贴费用。

单以电视背景墙装饰为例，现在成都一般家庭装修电视背景墙的面积在六七平方米，使用墙纸作为装饰材料造价多在五六百元，而使用瓷砖、石材、马赛克作为装饰材料造价至少要在墙纸造价的基础上翻一番。

成都鸿升建材负责人王红兵表示，瓷砖做背景墙不仅价格比墙纸高，而且产品的花色也不如墙纸的丰富;同时，墙纸作背景墙已经成为多数消费者的一种传统观念，消费者会做主动选择，而瓷砖作背景墙并不是消费者的首选发现不少热点学校在审核户口簿、房屋产权证等相关证明材料时非常仔细，这需要销售人员具有更强的推销能力，向消费者灌输新的观念。

根据天猫关于背景墙商品的月销量统计数据来看，一款墙纸产品每月的销量达到数百件乃至上千件的并不稀奇，而一款瓷砖、陶瓷马赛克产品每月的销量鲜有上百件。

高档背景墙设计要求高

星艺装饰公司设计师李潜表示，在背景墙装饰的个性化方面，马赛克是一个不错的选择，尤其是在KTV、酒吧等娱乐场所使用的比较多，而且马赛克还可以作为卫生间的装饰。石材在高档场所的应用长盛不衰;微晶石、全抛釉尤其是微晶石在仿石逼真度和质感方面有时候可以做到以假乱真;不过石材、微晶石在应用的时候如果是用墙纸那样比较简单的铺贴方式，是很难出效果的，这需要设计师根据整个装修风格进行精心设计。

在成都陶瓷市场上，四川出产的微晶石终端零售价格在整个微晶石市场上是比较低的，目前普遍单片微晶石的售价都在100多元。根据四川多家微晶石生产企业销售负责人透露，现在四川产地微晶石在家装市场很大一部分就是应用在背景墙装饰上，但是整个销量还是比较有限。

渠道下沉需突破观念阻力

专一瓷砖背景墙品牌产品单在陶瓷领域而言，其产品更具有针对性，设计也更加专业，装饰效果也是显而易见，个性化定制也满足了消费者的差异化需求;相对于整个背景墙市场而言，却面临着墙纸、马赛克、浮雕等众多竞争对手。

在县级市场那么这不仅会导致他们与媒体间关系的疏远，非知名品牌的前提下，产品的价格对销售会产生巨大的影响。专一瓷砖背景墙要树立行业中的品牌影响力尤其是在地域广阔的市县市场，难度会非常大。

眉山市艺峰装饰公司设计师杨伟平表示，性价比观念在大多数消费者心中还是根深蒂固的，在没有价格优势的前提下，专一瓷砖背景墙产品作为一种新产品，要突破墙纸、涂料的束缚，难度是显而易见的。

：