微信游戏成功的秘密经典的产品推进布局新时代

游戏成功的秘密：经典的产品推进布局

截至九月底，游戏中心一共推出了5款游戏：经典飞机大战、天天连萌、天天爱消除、节奏大师、天天跑酷。

自从推出经典飞机大战开始，手游界便遭腾讯横扫。的 游戏中心使得腾讯由一家移动端游戏偏弱的公司，转瞬之间成为中国移动端游戏玩家数量最多(约1亿)，收入最高的手游公司。经典飞机大战成为全民 游戏，而最新推出的游戏天天跑酷仅用时一天半便在Appstore收入榜上正式超越《我叫MT》成为第一，日入500万元。

游戏的成功，并不是简单一句用户多，再加入点社交所能概括的，游戏的崛起蕴藏着腾讯深邃的产品观，值得探究。游戏中心推出的五款游戏，本质上可以分为三类，体现出了腾讯细腻的产品逻辑，以及稳健的产品推进大局观。

1.掀起全民游戏：经典飞机大战

其实，从推出游戏的名称中，便可以窥探出游戏战略推进的蛛丝马迹。经典飞机大战，主打的是经典怀旧，飞机大战这个游戏类型脱胎于最早红白机射击游戏《小蜜蜂》，被很多游戏继承过，只要对电子产品有所接触，从60后直到00后，对这个模式游戏都不陌生，这为打飞机成为全民游戏打下了基础。

而也刻意营造着打飞机的话题性，从5.0进入页面推荐打飞机，到让人遐想的名称，再到先推出iOS版刻意的饥渴营销，使得打飞机话题性一时无双，人人欲打之而后快。

话题性+经典怀旧+社交排名，在三重力场的挤压之下，几乎所有用户都对打飞机这款游戏进行了尝试。不管打飞机这而且怒招只恢复己方所有单位15点怒气。很低款游戏后续会如何，在战略意义上打飞机是极其成功的，它本身是作为游戏攻城之作：让所有人知道游戏，让大部分人尝试游戏。毫无疑问，打飞机出色的完成了任务。

2.碎片化标准手游：天天连萌、天天爱消除、天天跑酷

天天系列都是标准的手游类型游戏：易上手、符合碎片时间、轻操作。游戏在用打飞机制造出足够大的动静之后，需要用这些典型手游去留住标准的手游玩家。

游戏目前的主要功能还是供人们消遣，打发碎片时间用，远未达到端游或街机高粘性和深度游戏文化水准。游戏现在祭出三款天天系列手游，是标准的守势。天天连萌、天天爱消除游戏时长被限定在1分钟之内，以及易上手的操作方式，都是普通用手游来打发碎片时间用户的最好选择。一批玩家将被沉淀进入天天系列中，天天去玩一玩中的手游打发时间。

3.窥探手游的边界之重：节奏大师

节奏大师是游戏对现代手游形态天花板的探究之作，一探手游不能承受之重。节奏大师作为一款MUG(音乐游戏)，其闯关模式、后期难度，游戏时长(平均2分半钟)、以及操作方式都过于沉重，不符合目前手游用来打发时间的游戏形态。与节奏大师相类似的MUG游戏如太鼓达人、跳舞机都是街机游戏中的经典，虽然不可能是最受欢迎的游戏，却能黏住一部分核心玩家，形成良好的玩家圈子和游戏文化，这也是目前手游所欠缺，所需要突破的瓶颈。

节奏大师的重，是腾讯期望突破手游轻形态的试水之作，但是目前看来，情况并不乐观。例如，有的玩家吐槽游戏每周清空排行榜，根本就不利于节奏大师这样的重型游戏核心玩家刷存在感，自己闯了100关的记录就这么没了改变手游轻形态并没有那么容易，因为轻是手游现在的基本基因，手游设计者潜意识就这么认为，很难突破。

最后

游戏在产品布局上的逻辑，是根据现有手游产业产品形态进行三步推进：攻城(打飞机)守势(天天系列)试图突围(节奏大师)。这三步棋走得十分稳健并且具备紧密的逻辑性，攻守兼备的同时也让腾讯很好的探究到了手游的边界。目前看来，手游迈向重型游戏还有难以突破的藩篱。

作者：韦物主义{公共账号：weiwuzy}

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