日常消费品改造带来新机遇荐股源泉

日常消费品：改造带来新机遇 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

互联消费快速崛起，发展空间巨大。我国络购物市场发展迅速，自06年以来，购消费年均增长率高达80. %。我国购人数也在近几年有爆发式的增长。

201 年我国购人数已经达到 亿。从渗透率和消费者购买频次角度看，互联消费的增长空间还很大，特别是占我国人口6成以上的三四线城市，渗透率和购买频次仅是一线城市的一半，具有较大提高空间。

互联给食品饮料行业带来的新生动力已有展现，食品类产品在各大终端的购物品类排名中均进入前十。与非食品类产品相比，食品饮料行业在一号店平台销售额的增速明显快于非食品类产品。相比食品饮料行业上万亿的总销售额，线上销售刚刚起步，规模还很小。以酒类产品为例，电商酒类销售额快速成长，但目前仅占行业总销售额的2%，继续快速增长将持续。

互联对传统消费渠道的改造促进厂商与消费者联系。传统的消费品渠道是厂商通过经销商，再在零售终端销售给消费者。为加强渠道掌控，厂商采用深度分销模式。

都遵奉“少即是多”为准则。互联的出现省去了中间渠道，让所有消费者都有机会接触到产品。在纯电商的机会上，有些商家利用线下门店与线上互联互通，打造020模式，加强了消费者体验和粘性。

案例分析：三只松鼠和合生元分别打造了纯电商和O2O模式生态圈。基于互联的消费模式关键点是在于增加客户的消费体验，增强客户粘性。借助电商平台，商家省却了复杂的中间渠道，直通消费者，为其带来快速的业绩增长。

食品饮料行业触企业：重点推荐汤臣倍健，公司是行业空间大且增速快的保健品行业龙头，积极拥抱互联，今年起对互联领域进行多点布局，有望借助互联形成新的渠道壁垒，维系业绩高增长。重点关注通葡股份、洋河股份打造白酒互联消费平台。重点关注三全食品开发新型产品产品，打造O2O模式，形成主食产品平台。重点关注海欣食品，布局基于互联的休闲食品销售平台，借力互联突破海霸王在家庭渠道的优势。。

风险提示：互联概念操作已久，已形成一定泡沫，存在泡沫破裂的风险；互联监管加强等。