行业旅游酒店2012年清明假期国内旅游市场情

旅游酒店：2012年清明假期国内旅游市场情况简评 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

一、清明好天气催生出游热情，国内旅游市场持续火爆今年清明旅游需求旺盛，春游与扫墓、探亲等客流叠加，形成春节黄金周后第一个出游高峰。得益于带薪休假和“拼假”的日益流行，出现短线与长途齐旺的特点，出境游、境内长途游、短途周边游都有明显的小长假效应。出行最高峰出现在4月2日假期第一天，4月1日、 日出游也很集中，出行高峰有所延长。国内长途和出境游以日游为主，短途主要是日游。

我们认为今年清明旅游市场火爆基于以下三大因素：

1.今年入春较晚，春游赏花旺季比往年明显推迟，与清明假期重合，使得小长假旅游需求爆发；2.清明假期适合休假和“拼假”，提高了旅游者对境内游和出境游的意愿；旅游价格总体平稳，大部分线路的机票、酒店都未大幅涨价，带动市场人气。

.旅行社和旅游服务商今年更重视清明小长假，开发多样性的旅游产品和服务，满足消费者需求。

2012年清明小长假，从已公布旅游情况的重要旅游省市以及景区的情况来看，国内游的收入和客流同比保持高增长态势，人均消费水平稳中有升。部分统计结果如下：

1)北京：清明三天北京市共接待国内旅游者260万人次，同比减少1.8%，旅游总收入9.89亿元，同比增长10.1%。小长假 天，市属11家公园累计接待游客170余万人次，相当于春节7天长假的游客接待总量。其中，外省市来京旅游者59万人次，同比增长11. %；外地游客旅游消费7.06亿元，同比增长12.8%。

2)四川：全省共接待游客1,201.14万人次，同比增长24.7%，其中，接待过夜游游客 68.85万人次，同比增长 1.7%；接待一日游游客人数845.11万人次，同比增长2 .8%。实现旅游收入41.19亿元，同比增长 4.4%。

全省旅游人数和旅游总收入呈现较大幅度增长。

)上海：上海旅游集散中心累计接待游客9, 17人次、发车26 班次，与去年同期基本持平。其中 日为出游高峰日，单日出游人数达4175人次。

4)西湖景区：2012年清明节，杭州西湖风景名胜区收费景点累计客流量为 0.4万人次，比去年增加27.46%。宋城景区共计迎来游客5万余人，而杭州乐园也有约2万游客在小长假入园游玩。[宋城股份（ 人民币21.91，买入）]5)湖北：清明三天小长假期间，全省共接待游客806.7万人次，实现旅游综合收入27.95亿元，同比分别增长 0.27%和 2.46%。2012年的春节七天黄金周，全省共接待海内外旅游者9 2.68万人，如果换算成单日游客量，清明小长假每天的游客量达268万，是春节的两倍。

6)黄山：黄山景区 天假日接比2009年增长了111%.在这些振奋人心的数据背后待游客52979人，比去年同期增长近20%。[黄山旅游（人民币16.20；美元1.299，买入）]7)重庆：清明小长假重庆市接待国内外游客584.16万人次，同比增长 1.5%；实现旅游收入11.99亿元，同比增长 7.76%。

8)天津：全市共接待中外游客96.2 万人次，同比增长4.45%；旅游总收入 . 5亿元，同比增长4.69%。

9)山东：4月2日至4日,全省共接待游客1,617万人次,同比增长17.2%,旅游综合收入110.5亿元,同比增长2 .9%。

10)三亚：南山景区 天共迎来中外游客 .7万人次，同比增长2%，其中散客比例和海南省内游客比例上升。[首旅股份（人民币1 .0 ，买入）]11)华山景区：清明小长假，华山景区共接待游客15万人次；登山人数 .67万人次，同比增长49%；旅游综合收入达1,500万元。

12)乌镇：4月2日，有近4万游客扎堆乌镇，趁清明小长假感受枕水人家的独特魅力。[中青旅（6001 人民币16.92，买入）]1 )张家界：日前，来自旅游部门统计数据显示，清明小长假张家界国家森林公园共接待游客2万多人次，同比增长了41.40%。[ST张家界（0004 人民币9.48，未有评级）]14)三峡大坝：据长江三峡旅游发展有限公司统计，清明节小长假期间，国家5Ａ级景区三峡大坝游客接待量达2万余人，其中游船水路游客约1.1万人，陆路游客约0.9万人。

伴随着经济结构转型和扩大内需等因素，促进消费、调整收入分配格局、增加居民可支配收入，推进带薪休假等举措将持续利好旅游行业；但是穿女装的男模、衣服上的东方元素、裙摆下的印度儿童、背后的黑人宝宝我们认为2012年全年国内游收入仍然将保持快速增长。