新战略新起点新形象美食

东鹏洁具惊艳绽放201 年上海厨卫展

5月28- 1日，第18界中国国际厨房、卫浴设施展览在上海如期举办，作为亚洲规模最大，影响力最强的国际性展会，本届展会和原来成功的案例有人喜欢看历届相比表现出了浓郁的产品风和品牌形象风，其中以东鹏洁具等企业为代表，为展会注入独特的品味，使展会精彩不断，看点连连。

东鹏洁具自1994年建立以来，一直坚持秉承大鹏精神的企业精神，以不断超越对手，并最终超越自己的 超越 精神赋予东鹏洁具企业的灵魂。正是东鹏洁具这种企业精神，不断鼓舞东鹏人努力发展，不断超越对手，超越自己，让东鹏洁具在严峻的市场环境下依然稳步发展，初步完成综合型卫浴企业的布局、品牌战略新规划、品牌形象升级、品牌战略落地执行等一系列工作。此次东鹏洁具以全新的品牌战略高度、全新的形象、潮流创新的新品惊艳亮相上海展，让行业惊叹，让世界称赞。

品牌新战略，强势出击

过去几年在严峻的市场环境下，其他品牌都放慢了发展的步伐，不敢贸然举步，而东鹏洁具却卯足劲头，不但保持稳步增长，而且实现弯道加速。2012，东鹏洁具斥巨资，先后建立龙头厂、浴室柜厂，同期，投资近20个亿的江西生产基地也在紧锣密鼓的筹建当中，预计今年八月份开始投产。随着东鹏洁具江西生产基产的投产，东鹏洁具的产能规模也将处于中国卫浴企业前叁甲的地位。

东鹏洁具在不断扩大品牌综合实力的同时，不忘对品牌战略进行重新规划。此次，东鹏洁具惊艳亮相上海展是品牌战略新规划的一项重要举措。东鹏洁具重新进行了战略规划及品牌定位，除了强势出击，带动品牌高速发展之外，势必会影响整个行业的竞争格局，同时也会推动着行业的进步与发展，引领中国卫浴文明的新风尚，为中国卫浴文明的发展持续贡献自己的力量。

品牌新形象，震撼亮相

东鹏洁具作为中国综合卫浴的领军企业，全面实施品牌战略，建立新的品牌战略体系，明确品牌思想、使命，提升品牌高度，同时也是为提升消费者对品牌的认同感。携手国际名模打造全新的品牌形象，重塑品牌对外传播形象及消费者的认知和印象，进一步提升品牌知名度。

此次上海展，东鹏洁具的展台硅片产能达到3GW设计、产品设计、软装布置以及形象广告等全面体现了东鹏洁具的品牌定位。新展台的设计，东鹏洁具以新东方主导下的多元文化为指导，融合了博大精深的东方智慧和传统水文化，突破传统，展示了东鹏洁具品牌国际化、时尚化的形象。而东鹏洁具品牌新形象，无论是从品牌VI用色、画面设计调性及广告模特的使用，都恰到好处地表现出来时尚、大气、唯美而不缺国际感，中规中矩颇有大品牌风范，与整个品牌文化理念、品牌定位非常吻合。#p#副标题#e#

潮流新品，闪亮登场

东鹏洁具经过多年来的发展，在产品设计、生产工艺、售后服务等各个方面拥有自主研发的核心技术和管理体系。作为卫浴行业的领军企业，东鹏洁具秉承大东鹏的 以此为生，精于此道 敬业观，激发东鹏人敬业、执着、忠诚、奋斗的精神，使东鹏人孜孜不倦的进行科技研发，持续创造行业多个第一，为打造 中国卫浴第一品牌 的目标奠定坚实的基础;如:今年5月份首次在上海国际厨卫展推出卫浴超亲水自洁技术和卫浴超疏水自清洁技术，势必成为行业的标杆，带领行业进入卫浴自清洁时代;而高功能马桶，它配备了跨时代的全新冲洗方式，通过喷射管道的结构及位置的科学改良，减少水动能损失，让节水与干净冲洗不再成为矛盾的共同体。真正做到只需 .8L水量，就可以将1000gMISO一冲而尽，这势必引起新一代马桶革命

除此之外，上海展期间，东鹏洁具通过现场演示、专业人员讲解和人性化体验等别具心裁的表现形式，将产品的性能淋漓尽致地展示出来，让观展商、同行赞赏的同时，敬佩东鹏人孜孜不倦的创新和科研的精神，也让行业内外的人士看到中国民族品牌的崛起，东鹏洁具的科技研发，将带领行业突破技术创新瓶颈，在世界卫浴的舞台上展示中国卫浴品牌的魅力，受到全世界同行的尊重!

此次东鹏洁具以全新的品牌战略高度、全新的形象、潮流创新的新品惊艳亮相上海展，向行业展示东鹏洁具多年来努力的科研成果，提升行业的科技研发水平，同时也以品牌的发展带动行业的整体发展，以新的战略、新的形象、新的科研成果让世界看到中国民族品牌已经慢慢向国际靠拢，打破国际品牌垄断中国高端市场的现象，引领行业进入发展的快车道。

佛山东鹏洁具股份有限公司董事长 何新明

坚持做民族品牌 走民族品牌奋起之路#p#副标题#e#

新战略定位最符合东鹏洁具的产业布局，做综合型卫浴企业，而在品牌文化思想及视觉形象上则包容性更强，带有中国传统文化特色，也不乏现代时尚感，受众面更广，不像有些品牌纯西化或纯中国传统，东鹏做民族品牌但也不拒绝西方现代东西，东鹏坚持古为今日，洋为中用，这是东鹏品牌与其他品牌最大不同。

以新东方主导下的多元文化为主导

东鹏洁具秉承大东鹏企业的文化积淀，传承传统的东方文化，同时将世界优秀的文化兼收并蓄，与东方文化融合在一起，形成独具特色的 新东方主导下的多元 。坚持 新东方主导下的多元 的品牌风格的东鹏洁具，除了不断从传统陶瓷文化中汲取创意灵感，深化品牌文化底蕴之外，在此基础上吸收国际文化，推动品牌走出中国，走向世界。

佛山东鹏洁具股份有限公司总经理 杨立鑫

重返上海展是品牌战略发展的需要

东鹏洁具自2009年阔别上海展以来，一直养精蓄锐，不断修炼内功，不断扩大自身的产品产业链，从单一的专业生产马桶到卫浴空间全品类产品的专业生产，这都东鹏洁具多年来的努力奠定的实力。在扩大产业链的同时，东鹏洁具不忘创新，不断开发新产品、研发新技术，以自身的创新实力引领行业的发展，推动行业的进步，如此次即将在上海展首次亮相的卫浴超亲水自洁技术和卫浴超疏水自清洁技术，将行业带入卫浴超清水及超疏水技术的新领域;而东鹏洁具研发的高功能马桶，研发了跨时代的全新冲洗方式，配置独立的强劲喷射管道，通过喷射管道的结构及位置的科学改进使管道顺畅，水压损失小，获得了更大的水流喷射压力，冲力十足，引起新一轮的马桶革命。

启用品牌新战略 构建品牌未来发展蓝图

2012年，东鹏洁具的淋浴房厂、五金龙头厂、浴室柜厂投产及首期投资5个亿，预计将于今年8月开始投产的江西生产基地，这些举措打破东鹏洁具专业生产卫生洁具单一的生产线，实现卫浴空间全品类产品生产齐头并进的布局。201 年东鹏洁具将以下几个工作为重点：1、深化销售渠道，广布点，提高市场占有率，201 年东鹏洁具将实现空白点开发率在原来的基础上增长 0% ;2、起点决定高点，东鹏洁具将继续优化产品结构，严格把控产品质量，做好客户的售前、售中和售后的服务，为201 年东鹏洁具的销售额比2012年增长20%，为达到年销量8个亿奠定基础。 、作为中国民族卫浴的先行品牌，东鹏洁具未来将扛起打造中国卫浴第一品牌的大旗，继续深化品牌的影响力，引领中国卫浴文明的发展。

佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理 陈俊峰

关注客户的需求 为客户提供拥有国际品质的产品

东鹏洁具是集聚东方智慧文化的国际品牌，它有国际的格局与视野，东鹏洁具以追求世界级使用性能为产品目标，产品耐用、易用、好用;同时东鹏洁具还原人性需求，关注客户使用感受，使顾客在购买及使用东鹏洁具产品过程中，顺心、舒心、开心,让每一个使用东鹏洁具的顾客都有愉悦的厨卫空间生活。

整合资源 加强品牌新战略的传播

今年，东鹏洁具重装亮相上海展，重新设计总部展厅的展示形象等一些列举措加强品牌的提升和发展，是品牌战略新规划落地的需要，为了加大品牌的曝光率和终端的知名度，东鹏洁具将整合媒体资源，全方位推广品牌新战略。201 年，东鹏洁具将在互联、户外广告、央视广告、全国景点广告投放等方面投入资源，加大品牌的宣传力度，其次是终端促销活动的落地，如：落实百城千店、明星歌友会、东鹏洁具杯日记装修大赛、奥斯卡之夜等终端促销活动，通过终端活动深化品牌的知名度。

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