欧文莱进入品牌高速发展期.DG

佛山是一座历史悠久的文明城市，作为国内重要的建陶之都，聚焦着大批建筑陶瓷品牌，每年都有一批批国际采购商从世界各地蜂涌而至。欧文莱陶瓷作为1 年的佛山本土品牌，伴随着陶都见证了建陶行业多年的风风雨雨，早年以出口优势纵横行业前沿，近年以迅雷不及掩耳之势覆盖国内市场。2012是欧文莱微晶玉之年，2012是欧文莱品牌推进之年。

完善产品结构实施战略转型

2011年，欧文莱国内战略初见成效，为了进一步有效推进，欧文莱加大投入全方位的整改提高。产品方面，强化品质管理，实施品质管理体系一体化运作;投入专项资金国外引进多台喷墨设备、实施人才战略等确保优质产品、领先技术的刚性执行。

在技术研发方面，聚焦产品力，推行产品精细化管理，从产品结构、产品花色外观精细度等多维度改善，从而提升客户满意度。2012年，欧文莱推出近20款高端微晶玉及多款精品木纹产品，配合全抛釉、仿古砖产品，全面覆盖了从高端需求、个性需求到普及的各个产品段。另外，该公司首创微晶核心创新技术，通过革新产品配方及新一代融烧工艺，打造出新一代的欧文莱微晶玉产品，既有一次烧的表层硬度，也具有二次烧的通透质感，刷新了微晶产品技术新标杆。

欧文莱微晶产品7月奢华上市，美丽逼真石纹效果，深深地俘获了经销商的心。据了解，短时间内，全国各地的欧文莱旗舰店剧增，首期招商大获成功，据终端市场反馈，欧文莱微晶产品大获好评，创下近千万的订单神话。

卓越仿真引领时尚家居

早期由于技术限制，市面上的仿木纹、石纹瓷砖产品纹理未能做到精致细腻，大多消费者只能 远观而不能近玩 。如今 D喷墨技术的应用，很多木纹砖拥有了原木般的质感和纹理，欧文莱高端喷墨技术以其卓越仿真走在行业巅峰。

为了摆脱瓷砖惯有的冰冷感觉，欧文莱仿木纹、仿石纹上演了一场时髦的瓷砖 模仿秀 从散发着泥土气息的 砂岩系列 到腐旧斑驳的 荷里木 ，从独有的木材横截面 时光年轮系列 到高贵花梨老木 梨花渐变系列 ，款款产品天然细腻、温暖亲切，花色不断翻新，材质不停变换，给消费者带来 自然、舒适 的家居感受，众多时尚、潮流装饰风格，引领时尚家居生活。

加快品牌拓展 稳步推进国际化

简单粗暴的高举高打在国际化战略方面，欧文莱一直坚持以重点市场为突破口，直接利用当地市场既有品牌、团队和渠道，推进海外自有品牌的提升。尤其是在新兴市场，欧文莱积极加大发展力度，培育国际化经营管理平台，加大海外市场自有品牌建设力度，特别是在发展中国家的市场份额快速提升，成效显著。目前，欧文莱与多个国家实力经销商建立长期、稳定的合作关系。

据了解，欧文莱一、二层展厅装修即将完工，届时四大风格美丽绽放，后期将会进行一系列的品牌活动。另外，据欧文莱国内营销总经理罗小文介绍，目前欧文莱重庆、无锡、娄底等多家旗舰店进入紧锣密鼓的装修阶段，下半年将会有一大批经销门店大放异彩。

(通讯员 木易)