防盗门专业优势减弱企业多元化应慎行生存

防盗门专业优势减弱 企业多元化应慎行

【建材】国内防盗门行业起步较早，发展较快。自从美心、盼盼、步阳、王力等防盗门行业元老级品牌尘埃落定之后，国内防盗门行业整体上已经步入成熟阶段。然而，防盗门的产品整体被定格为低档货，这将对整体行业的后续发展非常不利。专业优势的减弱，防盗门企业是否适行多元化？　　　　防盗门多元化：专业优势减弱　　　　以厦门防盗门行业为例，由于普遍属于高端产品，且特点鲜明，所以在闽南市场上深受欢迎。但在全国其他地方，却鲜为人知。厦门许多防盗门企业都想拓展市场，却不得不面临一个难题。　　　　厦门有很多防盗门企业正在实施多元化发展战略，纷纷向木门、铜门产品领域延伸。与美心、盼盼等国内知名品牌的延伸策略相同的是，厦门企业也没有另创独立品牌；不同之处在于产品不单列，而是充分融入到原来的产品体系中。到目前为止，厦门已经有很多以家装市场为主渠道的防盗门企业开始以此模式来发展。由于以前是单一的防盗门产品，现在融入到了整个室内门领域，所以产品体系增多了，店面也不得不扩大。这样一来，厦门防盗门企业向多元化前进了一步。但与此同时，这也加大了企业突破下一阶段瓶颈的难度。　　　　这种多元化发展，致使产品原有的突出优势被稀释。防盗门与木门之间总会有主角和配角之分，两者兼顾后的专业化优势会慢慢丧失。很多有实力的经销商恐怕难以接受这种模式，尤其是那些在福建区域以外的经销商就更是难以兼顾这种模式。

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