本研判期内蹭飞

> 月饼口碑大数据出炉 民意好口碑评出好月饼 14:32:17

本研判期内， 公款月饼 月饼商标之争 等话题成为络热词，尤其是中秋将至， 公款月饼 受到了媒体和民的共同关注，中纪委也再次开通了监督举报渠道，发动人民的力量对此类 四风 问题加以监管，确保 四风 问题不反弹，受此影响，散装平价月饼再次回归，月饼生产企业也根据市场变化适时改变自身定位，月饼价格甚至 拦腰砍 ，月饼品牌能否准确定位，成为本年中秋节月饼企业品牌构建之关键。国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）今日联合新华、中国质量发布《2014年月饼品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》），共计30个市场表现比较活跃主流月饼品牌，接受了CSISC民意好口碑的公平监测和评价。该报告数据主要来源于中国统计信息服务中心舆情监测平台，新华舆情监测分析中心提供舆情支持。 根据数据分析，从2014年月饼行业的品牌络口碑总体上来看，老字号传统品牌稻香村占据榜首，其次是凭借良好的产品好评度位居第二的嘉华，往精致和简约化方向转型全聚德位居第三；今年月饼厂家会更加注重市场情况，在定价和产量上面有所调整，销售对象向年轻人转向，而月饼礼盒产量和价格都有所下调。 品牌知名度方面，各个品牌差距不大，华美分值最高，其次是元祖，稻香村、杏花楼等品牌紧跟其后，整体来看民对月饼品牌的消费和认知还处于周期性关注，只有在中秋佳节才会有刚性需求，月饼企业对市场的定位、开发、宣传尚有较大空间。 消费者互动度方面，全聚德、荣华、稻香村分列前三甲，富锦在该指数上表现欠佳，未进入榜单，老鼎丰则挤入榜单。随着中秋节的到来，自媒体中对月饼的讨论也增多，月饼品牌开始加大与民的互动，促销频频，天价月饼在民中遇冷，全聚德等品牌整个产品价格区域向下倾斜。 品牌质量认可度方面，稻香村获得较好成绩，位列第一，好利来、全聚德、荣华等进入前十的品牌差距不大，富锦、咀香园未能进榜，新雅、老鼎丰分列14、18位进入榜单；由于 三公 限制加上今年月饼企业的去礼盒化，导致民对于月饼品牌口感、性价比等质量问题讨论较多，成为民购买的主要动因。 从民的质量关注分布和趋势上看，民对于口感的关注度最高，其次是性价比和包装，随着价格的变化，元之前，民对口感和包装的关注度呈现反相关关系，元之后，对二者的关注呈现正相关关系。 企业美誉度方面，如图表所示，监测周期内，元祖、杏花楼、大班占据前三甲，全聚德、华美、好利来、稻香村等差距不大，新雅、老鼎丰、可颂坊，该指标表现较好，进入榜单。 消费者好评度方面，根据电商平台数据，嘉华的好评度最高，其次是稻香村，富锦、冠生园、华美属于第二梯队，好利来在该指数上表现欠佳，未能进入榜单；根据数据显示，民的好评主要集中在 口感 、 性价比 、 新鲜 、 健康 、 包装 等方面。 品牌健康度方面，荣华品牌健康度最低，负面信息最多，华美、稻香村次之，但信息量也较大，研判期内与月饼有关的品牌负面信息主要集中在质量安全、包装、防腐剂、暴利方面，同时行业方面集中在质量抽检不合格、 公款月饼 方面。 品牌构成上，稻香村、嘉华都是以自身优异的产品好评度拉动了络口碑总指数，而全聚德的络口碑构成则是消费者互动度占据较大份额，但是稻香村产品好评度占比超过50%以上，嘉华更是超过80%，全聚德消费者互动度也超过50%，这种络口碑的构成不够稳定，建议各个品牌能够注重自己弱势指标，改进指标构成，才能提高消费者的品牌忠诚度，也能保持品牌络口碑的稳定性。

舆情热词：公款月饼、商标

玩家出售的物品都可以在市场中搜索到序号 标题 相关 1 莲香 商标之争广州莲香楼败诉 144 2 南北稻香村商标案终审:苏州稻香村不予注册 12 3 稻香村多家并存北京稻香村商标旁落有苦难言 429 4 元祖月饼 长 头发要10倍赔偿遭拒绝 8 5 南通桃坞路 杏花楼 保质期内月饼被曝发霉 7 6 香港荣华否认 涉毒 拒出示自检报告 7 7 广东荣诚月饼被检出馅料不合格选购应小心 6 8 老字号 竟没配料表烟台稻香村违规月饼停售 4 9 李鬼 月饼现身市场稻香村接多起消费投诉 10 10 国内下架月饼无有效监管业内称去向凭商家良心 11 11 今年月饼销量可能减两成 15 12 中央狠刹送礼风多品牌月饼礼盒定价 拦腰砍 30 13 山东省质监局发布公告:有45批次月饼抽检不合格 17 14 重庆月饼质量合格率为90%河北冠生园等4品牌不合格 1

公款月饼： 2012年12月，中央颁布八项规定，政府刮起廉政之风。 2013年，中秋碰上国庆，中纪委通过媒体发布《要刹住中秋国庆公款送月饼之风》，传递廉政精神：当前，要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风，过一个欢乐祥和、风清气正的中秋和国庆佳节。 2014年，中纪委再次开通了监督举报渠道，发动人民的力量对此类 四风 问题加以监管，确保 四风 问题不反弹。 图片来源：中央纪委监察部站 稻香村 商标之争 通过汇总京东、淘宝、一号店等各大电商中的民评论信息发现，民对稻香村品牌的赞誉程度较高，累计到达9成以上的好评。其中，民对苏州稻香村月饼的印象集中于包装不错、口感好、性价比高等三方面，民对北京