推动移动增值迅速发展的三大法宝3G手机定新时代

推动移动增值迅速发展的三大法宝：3G、定制和开放平台

在日本，从2006年开始生产的，基本全部搭载电子书报刊阅读功能，同时也可以收看电视、电影。2007年，日本上市的已经具备了普通电脑的所有基本功能，并且都搭载了onesegu数字电视系统。在韩国，拥有红外功能的智能甚至被改造成电视遥控器，来操纵电视、机顶盒以及DVD等家电设备，并被绑定了大量的各类音频和视频的增值内容。 中国的3G在2008年正式拉开序幕，而中国的移动增值在3G时代又会以怎样一种姿态展现在我们面前？哪些因素可以推动其快速发展？抓住奥运契机的CCTV电视，以及更早出现的魔屏漫画，多少给了我们一些答案。

3G络快速推动日韩增值业务

日本的增值业务最先出现的是出版，但囿于技术瓶颈，却始终没有取得突破性发展，随着3G概念的引入和实现，出版市场成长非常迅速。2003年大量推出3G之前，日本出版市场每年不足10亿日元，而2003年后，已经从20多亿日元的市场销售额，以每年平均超过200%的速度连续增长了4年。2006年，日本图书出版额已达238亿日元。2007年甚至超过400亿日元。

韩国也出现了相同的发展特征。1998年，韩国引入WAP游戏。2000年只有一家公司推出multipack系列多媒体游戏业务。但2003年3G开始大量推出后，韩国游戏开发商猛增了5倍。可见3G的引入是富媒体业务快速发展的转折点，可以为其打开并引导进入一个快速的市场增长期。

日韩运营商充分借助电信产业快速发展的机会，铺设了高速的移动数据传输络并提供高性能的终端，创造了运营商与其他相关方良好的合作模式，结成稳固的价值链条，当日12时许也形成了较为稳定的利益分配模式。以日本为例，图书出版的利益链条上共有五方，作者、出版社、阅读平台开发商、图书中盘、引动运营商。这五方中，作者与出版社可以拿到图书实际销售额中的50%。而阅读平台开发商、图书中盘、引动运营商的收入则大约分别是图书实际销售额的30%、10%、10%。但由于图书制作部分由阅读平台开发商来完成，也不存“他虽然比我小4岁在大量的纸张印刷成本，实际上图书出版的利润率要远高于普通图书。

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